雀巢优活

作为世界上知名食品饮料制造巨头，雀巢深知“水是一门好生意”，相比可口可乐和百事直接自建品牌，雀巢对这门生意有着更大的野心，专门开辟独立的雀巢水业来负责雀巢的全球水业务。雀巢水业旗下共有72个瓶装水品牌，在一众食品饮料大腕中数它瓶装水品牌最多，最核心的3个是矿泉水品牌巴黎水和圣培露、纯净水品牌雀巢优活，其中雀巢优活凭借实惠的价格畅销全球20多个国家。

Nestle Pure Life雀巢优活前身为1993年上市的Aberfoyle Springs瓶装水，2000年被雀巢收购后正式更名为Nestle Pure Life，专注于饮用纯净水市场，定位为质优价廉的大众饮用纯净水。进入中国后，译名为“雀巢优活”，由雀巢下的雀巢中国主理。雀巢中国从1997年开始开展瓶装水业务，拥有四个在华工厂，产能相对较小，市场相对局限。这也是雀巢优活市场表现一般的直接原因。2020年，因瓶装水收益不理想，雀巢水业决定砍掉大众水品牌，只保留高端系列水品，把雀巢中国的水业务卖给了青岛啤酒集团，雀巢优活由此被纳入青岛啤酒集团旗下。

雀巢优活纯净水采用的是去离子净水工艺，这种工艺常用于实验室制水，在饮用水行业相对少见，自来水经去离子、微滤和微生物过滤等12道工艺净化，水质纯粹，安全系数甚至比反渗透工艺都要高，但不如成熟的反渗透工艺高效。雀巢和可口可乐一样重视环保事业，所以雀巢优活也采用轻量环保包装，减少碳排放的同时节约了成本，将产品价格稳定在1元区，和冰露、优悦正面交锋。

在华瓶装纯净水有四种规格，330ml、550ml、手提式的1.5L可在线上线下随意购买，另外手提装5L在商超很少见，一般只能桶装水网点订购，由专人配送到家。整体包装设计普通，低耗能包装劣质感强，因PET材质塑料瓶身太软，立瓶不稳，1.5L以下的容量很容易倾斜。而且蓝色为主色的标签和瓶身与康师傅的包装相当“撞车”。2016年，雀巢水业对包装进行了全新升级，在原基础上加入了粉色飘带设计，与康师傅饮用水进行了视觉区分，才找回些辨识度。

2017年，为了提高效益，雀巢优活跳出常规，以儿童为受众群体，推出了儿童水，实质上仍为纯净水，包装改用迪士尼、生肖等形象标签纸，瓶身形状圆润可爱，上市时330ml定价高达8元，到手也要3元，和原来1元定位差距甚大，市场认可度低，最终也是难以实现长期效益，目前雀巢优活的儿童水单瓶回落至1.5元。

相比瓶装水屡屡碰壁，雀巢优活的桶装水业务发展得顺利很多。桶装水业务并没有在全国大规模铺开，只布局在四个工厂周边的14个城市。小范围布局虽然赢得的市场很有限，但好处也很明显。专人送水、饮水机消毒等基础服务比其他品牌更加成熟完善些，服务点的管理更规范。桶装水整体价格偏高，18.9L/桶定价为24元，高于怡宝等一众大牌的20左右的定价。

桶装水的封口设计采用的是一次性热熔盖贴，外面加一层塑封，具体的产品信息印于塑封上，生产日期为激光喷码。水桶是蓝色透明PC材质，桶肩、桶腰、桶底是有凹凸感的，类似于磨砂质地的设计，防滑安全系数很高，方便搬运的同时，也非常有利于饮水机装水。