纯水乐

诞生于1994年的纯水乐是百事可乐旗下的纯净水品牌，美国最畅销的瓶装水领导品牌之一，产品足迹遍及全球15个国家。初入中国时，Aquafina译名为“冰纯”，因与哈尔滨冰纯啤酒重名，缺乏辨识度，于是改为了“纯水乐”。

美国瓶装水行业格局分散，地方性品牌众多致使集中度不高，头部不突出。但即使如此，“背靠大树好乘凉”的纯水乐借助百事的资源3年便风靡全美，在美市占率曾一度高达13.4%，居美国瓶装水榜首，成绩相当瞩目。后来，进军海外市场时，依靠出色的体育营销，从跻身MLB赞助阵营到2017年NFL职业碗的主赞助，纯水乐成功在体育界塑造了高端纯净水的形象，影响力也随之扩大。随着越来越多纯净水品牌的崛起，饮用水市场竞争愈发激烈，加上矿泉水、天然水上位、纯净水式微的大趋势，近年来纯水乐的发展渐渐没于后位。

纯水乐采用的净水工艺为独有的Hydro-7™，该工艺以反渗透工艺为核心，搭配七层过滤制水，随后以臭氧、紫外线进行杀菌。成品在出厂前，每周还要经历1950次质量检测，检测指标多达86项，远远多于国标的指标项数，这为水质提供了多重保障。众所周知，臭氧杀菌易导致水中溴酸盐超标，但根据官网最新水质报告显示，纯水乐溴酸盐含量为0，低于0.01mg/L的标准含量，足见纯水乐净水工艺之先进和水质检测之严格，也因此获得了NSF和国际瓶装水联合会IBWA的双重认证。

瓶装水是市场导向工业产品，纯水乐深谙此经营之道，坚持随市场地就近生产。在美国和加拿大稳定的销量便得益于其背后40多个工厂提供的强大产能。在华产能则依靠百事的生产线。百事早在1981年便在华开设了首家灌装厂。2012年，百事与康师傅携手组成“康百战略联盟”，构建了中国领先的饮料生产网络，纯水乐便由康师傅遍布全国的80余家工厂生产，市场也随之扩大到了整个中国，一直居于末位的市占率也因此有所上升。

受限于渠道运营的原因，纯水乐桶装水业务目前尚没有进入中国。目前国内在售的纯水乐纯净水主要为瓶装550ml和350ml两种规格，每瓶定价分别为2元和1元，但实际上售价均在1元左右，海外还有330ml易拉罐版。2016年，纯水乐进行包装升级，新logo字体更圆润，线条纤细，显得比较现代化，三条水的渐变风格波纹设计带着蓝色的混合效果，结合流水图案给人一种清凉的感觉。瓶身材质可回收，比大部分品牌瓶身轻巧，但比冰露的轻量环保瓶要重一些，整体更结实可靠，在环保和颜值之间达到了较好的平衡。