1935年，ATHLETA诞生于巴西的Maryaria·Santa Isabell公司，最初是一家专门为职业球队提供服装的运动品牌。与生俱来的运动基因，促使ATHLETA时刻关注南美各地职业球队的动向，并为它们无偿提供品牌服饰支持。ATHLETA的慷慨和高瞻远瞩很快赢得回报，它不但迅速成长为从巴西乃至整个南美家喻户晓的品牌，更成为巴西国家队的官方品牌队服。

当巴西国家队赢得58、62、70年三届世界杯冠军的时候，正是穿着ATHLETA的运动服。从此，ATHLETA在运动场上被认为是“胜利”的象征，许多人以有一件ATHLETA的衣服为荣。