优悦

成立于1992年的康师傅是国内食品饮料行业的头部品牌，发展成熟，线上线下市场渠完善，足迹遍及全国大江南北，深入三四线城市。2003年，康师傅以矿物质水进军瓶装水领域，率先定价为1元。这一举动影响深远，其他瓶装水巨头纷纷加入1元行列，中国瓶装水市场由此进入长达十几年的1元水主导局面，康师傅在瓶装水市场的份额一度高达25%，傲视群雄。

2010年，新国标出台后，康师傅矿物质水因没有统一的国标撑腰，受众信任度下降，市场份额一路走跌。为了适应新国标和挽救市占率，2015年，康师傅矿物质水更名为“康师傅包装饮用水”，2016年推出名为“优悦”的纯净水，同时，对优悦的包装和净水工艺进行升级，跳出饮用水1元市场，用更实用美观的包装和纳米级滤净水质挺进2元市场。优悦的推出不仅完善了康师傅的饮用水结构，也成功提高了康师傅瓶装饮用水的市场份额。截止2020年，康师傅凭12.2%的市占率排名第三，紧追农夫山泉和怡宝之后。

在激烈的市场竞争中，优悦仍能站稳脚跟，实属不易，这也和康师傅果断的营销策略有关。相对于冰露双品牌并行策略，康师傅直接“壮士断臂”，舍弃矿物质水积攒下来的人气资源，将优悦打造为独立品牌，借助与NBA的长线赞助合作，赢得了比冰露·纯悦更好的市场表现。

此外，康师傅的目光更集中在瓶装饮品，并未进军桶装水市场。优悦目前只向市场投放了380ml、560ml和1.5L的瓶装纯净水，瓶体重量在20g以内，瓶身较软薄，为了方便拧开，充入了氮气来增加瓶内压强，使开盖前瓶身具有硬实感。包装走优雅路线，颇受会议场合欢迎，但整体贡献率仍然不如留有余威的康师傅矿物质水。